自動(dòng)化廣告的定位與訴求

一個(gè)華麗的背景，一句醒目的廣告詞，再把產(chǎn)品的照片、參數(shù)盡可能多的堆砌上去，加上自己公司的聯(lián)絡(luò)方式——幾乎是大多數(shù)雜志廣告的定式。在調(diào)查中，超過(guò)7成的廣告屬于這個(gè)類別，這也是迎合廣告宣傳的直接目的——希望能夠快速的獲得銷售線索與反饋。然而過(guò)多的此類廣告很難引起用戶應(yīng)有的注意力。變更廣告的方式，譬如采取更加貼近用戶的解決方案和案例或許是更好的辦法。在調(diào)查中，已經(jīng)有7.1%的廠商選擇了“應(yīng)用和解決方案”作為廣告訴求的切入點(diǎn)。
品牌形象是廣告訴求不可或缺的一部分，多數(shù)跨越多產(chǎn)品范疇的廠商都會(huì)投放一些此類廣告，在調(diào)查中，這個(gè)比例大約是15%。
作為一種主要的信息載體，雜志廣告也涉及很多其他范疇，譬如招聘、招納分銷商和合作伙伴、活動(dòng)邀請(qǐng)、重要變更通知等等，約占廣告類別的3.6%。