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美商定誼臺灣分公司總經理廖敏芳專訪

——— 數字告示的應用模式及其技術發展趨勢分析

2009/1/13 0:00:00

　　市場研究公司ABI Research在最近的一份研究報告中指出，因零售商以及廣告商希望在戶外媒體市場中更好地鎖定目標客戶，數字告示市場在未來5年內規模將翻番。業內專家一致認為，盡管目前面臨金融海嘯的影響，但是，2009年數字告示市場將逆勢強勁增長，其動力源于越來越多的廣告商和知名品牌需要把它們的消息在適當的時間、適當的地點、以強有力和可度量的方式直接傳遞給銷售點的消費者。

數字告示的應用模式：增強互動性與提高注目度是競爭熱點

　　如何在與目標客戶的溝通過程中，讓對方留下深刻印象，同時兼顧商業利益，是所有零售商絞盡腦汁求新求變的目標。

　　DT Research, Inc. Taiwan Branch/美商定誼科技股份有限公司臺灣分公司總經理廖敏芳表示：定誼科技的WebDT數字電子看板系統(WebDT Signage System)除了完整的數字電子看板功能外，更可加裝紅外線觸摸屏，讓使用者有著互動式的廣告體驗。“大凡政府機關、飯店/旅游景點、零售商店、餐廳、學校、大型企業、運輸設施或博奕產業等，透過WebDT數字電子看板系統，就能同時擁有數字看板和信息站帶來的好處，” 廖敏芳強調說，“定誼科技是業界唯一互動式數字電子看板軟硬件整合制造商。”

　　隨著人們對于數字告示內容呈現的顯示畫質與視覺效果的要求不斷提升，高清影片與屏幕已逐漸成為選購時的標準規格。在許多商場、餐廳、酒吧、機場等地，為呈現大量信息或營造震撼的大場面效果，會選擇同時運用多個大尺寸屏幕拼接，顯示更多元的、跨屏幕的多媒體內容。

數字告示的發展趨勢：加快銷售流程是終極目的

　　美商定誼科技臺灣分公司總經理廖敏芳認為，數字電子看板的使用在未來勢必是一個銳不可擋的趨勢。他說：“互動性是一個極重要的功能，而如何增加與顧客的互動性，這也是定誼科技不斷科技創新探索的目標。因此，定誼科技研發并推出了基于事件觸發技術的WebDT觸動感應式數字電子看板系統。”

　　他介紹說，這套創新系統大幅增加了數字電子看板的互動功能，從目前的顧客主動摸屏幕，延伸至由“事件發生”作為訊號觸發來源。當顧客拿起展示商品，前往商品展示架或商品專區時，系統便會自動進行偵測，而這些行為的出現，將驅動鄰近的數字電子看板播放多媒體廣告或商品資訊。他強調說道：“WebDT觸動感應式數字電子看板系統在消費者欲購買產品的同時，提供其即時且精確的產品資訊，從而加速銷售過程。這套新系統所增加的功能整合了觸發式廣告與觸摸式屏幕廣告，除了提供消費者所需的資訊，并填補無目標商品廣告與產品教育之間的空白區塊。”

　　未來的聯網數字告示系統將采用工業計算機與配套的聯網調度軟件，由中央計算機遠程操作與監控，依客戶需求規劃，建立聯網控制網絡，提供實時信息播送、單點單機操作或是建立群組模板操作，使用自動化編排程序設定執行，達成一次多臺的自動化管理操作，甚至可整合用戶原有的播放系統或其它顯示設備，大大提升整體系統的整合性并大幅降低操作成本，為用戶提供多樣化且兼具深度與廣度的數字告示解決方案，可以這么說，內容創新和多樣化服務才是數字告示市場永保活力的源泉。